Déconstruire le temps
Jaeger-Lecoultre et Franck Gehry s’accorde sur un objet dans l’idée de déconstruire le temps. Une
montre Reverso qui ne serait pas mis en lumière pour sa solidité mais pour sa
fonction d’arrêter le temps. En effet, l’idée est d’encrer le mouvement de la Reverso dans
l’imaginaire collectif, il deviendrait prise de position face au temps. Gehry figure emblématique du
mouvement déconstructivisme deviendrait alors le visage et la main de cette campagne.
Dans un monde ou nous sommes sans cesse pressé par la montre, Jaeger Le-coultre permettrait
de relativiser et d’interroger notre perception du temps.
